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　　随着慢慢的变多运动爱好者加入骑行的队伍，骑行早已从小众圈层运动演变成为一种时尚趋势。而在英国骑行文化的沃土上，不仅有Brompton、Alex Moulton等殿堂级别的都市自行车品牌，甚至骑行装备品牌也不乏领头羊，例如近日开出中国首店的Rapha。

　　11月，来自英国的骑行生活方式服饰品牌Rapha在上海东湖路开设中国大陆首家直营店——Rapha Shanghai Clubhouse。

　　Clubhouse不仅是一家零售店，更是一个融合了零售+咖啡+社群聚会的综合性空间，品牌旨在为当地骑行爱好者打造一个城市客厅。

　　Rapha上海Clubhouse是品牌在中国大陆的首家旗舰空间，也是品牌下一代Clubhouse概念的全球首发地。

　　该店坐落于上海衡复历史背景和文化风貌区的核心地带的一栋1925年的老洋房里，设计灵感来自意大利咖啡馆的氛围，重新全是了俱乐部概念。

　　空间整体以Rapha的全新绿色视觉呈现，设计上融合了英式工业设计与中古风格，采用胡桃木、不锈钢、白橡木、陶瓷钻等多种材质进行组合。

　　该店共有两层，店内售卖Rapha的多个产品系列（Pro+Team、Core、Classic系列及Factor合作款），还会不定期推出独家限定的Clubhoue专属设计产品。

　　其中，一楼还设置了咖啡餐点区，还配备了实时播放赛事直播的大屏幕；2F是Rapha携手高性能自行车品牌Factor Bikes共同打造的联合零售空间，为广大购买的人提供更全面的骑行产品体验。

　　对于Rapha来说，咖啡是其骑行俱乐部的灵魂所在。据了解，品牌在全世界内的每家咖啡馆都会融合当地特色，采用在地石材打造契合地域风味的专属菜单。

　　Rapha品牌方表示，“随着中国花了钱的人骑行运动热爱的日增，Rapha 将其独特的风格、对性能和质量的承诺，以及对社区的独到见解带来给品牌爱好者。”

　　Rapha是2004年诞生于英国伦敦，由 Simon Mottram 创立，品牌旨在满足那群消费的人对时尚和高性能骑行服饰的需求，并持续推动骑行装备创新的边界，其使命是激励更多的人加入骑行生活，如今已成为全球骑行圈的标杆品牌。

　　Rapha的产品定位高端，骑行服售价基本千元起，核心产品线涵盖竞速、日常训练、远途、经典四大系列，从适配不同环境的骑行服，到配饰护具等专业骑行装备一应俱全，兼具技术实力与设计美学。

　　截至目前，Rapha在全球23个城市布局了Clubhouse，包括伦敦、阿姆斯特丹、洛杉矶、西雅图、首尔、悉尼等城市，中国台北、香港以及上海等全球关键城市建立骑行网络。

　　与此同时，Rapha Cycling Club（以下简称RCC）骑行俱乐部更是Rapha品牌文化的重要组成部分。RCC从2015年成立至今已有十年，在骑友的支持下不断壮大，如今已经是一个由2.3万名骑行者组成的全球社区，并通过丰富的活动聚集热爱骑行的车友，为会员提供高质量的社群体验、专属骑行活动及特别权益。

　　*RCC FAR即一年三次的全球同步骑行挑战，鼓励骑行者突破自我，探索未知；

　　*WEEKLY CLUB RIDES每周本地骑行活动，让会员轻松融入骑行社群。

　　此外，品牌还面向热爱骑行的女性举办了Rapha Women’s 100活动。

　　2024年，Rapha通过天猫旗舰店进入中国大陆市场，双11更登顶专业骑行服品类榜首。如今，除了上海Clubhouse，Rapha在北京、上海和成都均设有CLUB100线下门店。

　　随着中国花了钱的人骑行运动热爱的日增，都市骑行文化再次破圈，Rapha、Pas Normal Studios等国际品牌的落地，也为中国骑行市场注入了成熟的产品理念和社群运营模式，更标志着中国正成为全世界骑行品牌布局的关键战场。

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　　11月6日，英国骑行生活方式服饰品牌Rapha宣布其大陆首店在上海东湖路20号启动试营业。

　　骑行热度持续攀升，来自丹麦的Pas Normal Studios于上海落地中国大陆首家旗舰店

　　然而户外运动的潮流来得快去得也快，当年轻人挥一挥手选择告别，徒留追逐潮流而来的企业及品牌们，不知所措。

　　通过与骑行文化的紧密结合和创新，商场可以为骑行爱好者打造更加吸引人的购物和休闲场所，实现商业与骑行文化的良性互动。

　　彪马需要找回的不仅是业绩，更是那个能让我们消费者毫不犹豫将其放入购物车的“彪悍”灵魂。

　　据外媒消息，安踏体育目前正被列入对彪马发起收购要约的潜在竞购方之一。其他潜在竞购方还包括李宁、日本亚瑟士（Asics）等。

　　既然想持续留在牌桌上，在这个竞争越来越激烈、消费趋势越来越细分的市场，安德玛就要重拾“专业性”这一初心。